Pura Vida Cafè - Torrefazione caffè monorigine
Etichette per confezioni di caffè
Pura Vida Café è una giovane società fondata nel 2003, lavora caffè pregiati che vengono tostati con procedure artigianali. Lo spirito della società è orientato all'ottentimento di prodotti innovativi e di qualità, è stata fra le prime in Italia ad introdurre nel mercato i caffè mono-origine 100% arabica, dal 2010 anche provenienti da agricolture biologiche.
Pura vida Cafè si è affidata ad Intivo per la creare la grafica delle loro etichettte.
Cosa ci è stato chiesto:
Pura Vida Cafè disponeva di etichette con delle vecchie grafiche, non più adeguate alla recente crescita dell'azienda, non rappresentavano affatto la qualità del prodotto che la torrefazione aveva raggiunto, inoltre non erano accettate nella grande distribuzione, cosa che precludeva all'azienda una grossa opportunità di mercato.
Pura vida ci ha chiesto di creare la linea dei caffè, che potesse competere sullo scaffale della GDO e che fosse rappresentativa della filosofia dei caffè monorigine. La particolarità di questi caffè infatti è che non sono miscele, per questo i caffè mono-origine mantengono intatte le caratteristiche intrinseche di ogni singola piantagione poiché ogni piantagione è custode gelosa di caratteristiche proprie che si contraddistinguono in modo netto da quelle di tutte le altre.
Come abbiamo scelto di farlo
Abbiamo fatto una ricerca sulle singole zone di provenienza del prodotto, per rappresentare nell'etichetta elementi storici o tipici che potessero associarsi all'immaginario del consumatore, molte persone non sanno che paesi frequentemente visitati per turismo, sono anche eccellenti produttori di caffè, è necessario così far leva sugli aspetti più popolari di queste zone. Il colore sociale di Pura Vida Caffè è un arancione molto vivace in tutte le sue comunicazioni, questo è stato un componente assolutamente obbligatorio che si è ben sposato con l'esigenza di spiccare fra gli scaffali della GDO. Nelle etichette il clima caldo ed esotico è diventato un mood ben riconoscibile che sta connotando l'azienda anche in altri strumenti di comunicazione, derivati da questo progetto.
